如何就移动游戏的发展历史分析现状和未来?(移动游戏发展有何趋势)

移动游戏发行模式

移动游戏发行模式可以分为联运和买量两大模式。

联运模式指的是游戏厂商以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。苹果生态下，App Store是唯一的分发渠道，分成比例为30%，安卓生态下主流的联运渠道包括硬件官方商店(硬核联盟、小米应用商店)以及第三方应用商店(应用宝、360)手机助手，以及垂类平台主要包括B站和TapTap等社区网站，此外抖音、快手等超级App也逐渐开展游戏联运发行。一般而言，安卓联运需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

买量模式主要是指通过在媒体广告投放直接获取用户导入游戏。买量模式下厂商拥有主动权，掌握自身运营节奏为游戏持续导量。目前主流的广告投放平台包括巨量引擎、巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态下买量无法绕过苹果应用商店，需要支付买量成本+30%分成，安卓渠道则可以直接进行官包下载，仅需支付广告费用。

移动游戏分发渠道

按照分发渠道的不同，可以分为硬件官方商店、第三方应用商店、超级APP、广告平台和垂类APP。

Bilibili为最活跃的移动游戏联运渠道

根据Talking Data数据监测，2022年移动游戏的主要联运渠道中，Bilibili、华为应用商店、应用宝的活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的主要联运渠道仍以第三方应用商城的应用宝为主，活跃率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活跃率仅为1.72%，可见用户群体较小，主要聚集人群为核心游戏玩家。

短视频平台为主要的买量渠道

2018年之后，抖音等短视频新渠道涌现，买量市场扩容，素材内容和投放方式创新。全网主要流量被腾讯、阿里、百度、字节以及快手系等互联网巨头瓜分，其中腾讯、阿里以及百度三家用户规模逐渐饱和，头条系和快手系依托“短视频+直播”的产品形态加剧时长争夺，渗透率及用户规模持续提升。抖音、快手、Bilibili三大超级APP入局成为移动互联网市场的重要变量，驱动买量市场扩容，同时短视频为买量素材内容展示和投放提供了新的创新渠道，由原先的粗放式投放向精益化运营转变。

从买量投放平台来看，2022年，中国移动游戏行业在短视频平台的上的广告投放量最高，在全渠道中占比超过40%;其次是广告平台和综合资讯平台，占比为17.1%和16.8%;浏览器排名第四，占比为10.9%。从2020-2022年的总体趋势来看，游戏行业在短视频平台上投放广告的占比不断增大，而搜索下载、即时通讯平台的广告投放占比则不断减少。

中国移动游戏发行及分发渠道市场总规模超990亿元

我国移动游戏的发行市场按照阵营不同分为苹果系统和安卓系统，其中IOS的主要渠道为苹果商店，合作方式为联运方式，渠道分成30%，按照2021年中国移动游戏市场规模为2255亿元，则中国移动游戏IOS发行及分发市场规模为206亿元。中国移动游戏发行及分发在安卓的主要渠道包括华为、OPPO、VIVO、阿里九游、腾讯应用宝、Bilibili等，主要合作方式为联运，渠道分成50%;而与腾讯系广和通、头条系APP等合作的方式则为买量，渠道分成在40%-60%之间。综合安卓上的渠道，按50%分成计算，则中国移动游戏安卓发行及分发市场规模为785亿元。因此，2021年中国移动游戏发行及分发渠道市场总规模为991亿元。

1、先上结论，移动游戏发展最大阻碍还是优质游戏内容的缺失，只有好的游戏产品和内容体验，才会有更多的玩家愿意为之付费买单。移动游戏发展未来的趋势是大厂集中化、头部精品化和品类细分化。

2、大厂集中化，是指大厂拥有更多的软硬件资源，能够去研发和代理更多优质的移动游戏产品，比如目前游戏圈的两大巨头腾讯互娱和网易游戏，旗下产品往往能占据各大游戏榜单的半壁江山。

3、头部精品化，是指占据头部的精品游戏将在竞争中赢家通吃。比如我们所熟悉的《王者荣耀》，一款游戏就占据了MOBA手游的绝大部分市场份额，那么留给其它MOBA手游的市场份额就寥寥无几了。再比如目前大热的吃鸡，网易和腾讯旗下的吃鸡手游已经基本把其它厂商的吃鸡手游淘汰掉了，剩下的战争只在两家之间。

4、品类细分化，是指游戏产品会往更加细分的类型做突破。因为主流的卡牌、MOBA、回合制、SLG、吃鸡等类型已经有很强大的产品霸占了，那么其它游戏厂商想要有机会，就要从新的更细分的领域里寻找突破，比如年初大热的《恋与制作人》和《旅行青蛙》，就是在我们常见的游戏类型之外产生的爆款。

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