《王者荣耀》出海失利，《英雄联盟》手游能挽回欧美市场颓势吗?

5月28日上午消息，路透社报道《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》（以下简称AoV）出海不利，计划解散欧美的运维团队。

《Arena of Valor》游戏截图 腾讯随即否认，称AoV目前在包括欧美地区在内的全球范围稳定运营，关于AoV欧美团队变动的消息不实。 此前路透社报道称，AoV在开发和营销方面出现失误，腾讯与其美国子公司Riot Games之间的分歧令事态进一步恶化，导致这款游戏在欧美市场败走麦城。报道还援引知情人士消息称，腾讯已经完全取消了原来的《Arena of Valor》计划，并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

《Arena of Valor》游戏截图 知情人士称，AoV目前在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户。知情人还表示：“我们实际上只是在这些市场让其自生自灭。” 《王者荣耀》海外版放弃了原本的王者大陆故事背景，改用天使爱丽丝、蝙蝠侠等欧洲民间传说和西方漫画英雄代替李白、诸葛亮等带有中国特色的英雄。由于国内和海外市场的游戏不同，腾讯也难以组织起类似《英雄联盟》S系列赛等具有巨大影响力的国际赛事。电竞赛事是保持游戏生命力的重要手段。

《英雄联盟》S8世界赛 《王者荣耀》手游在国内的巨大成功分流了不少《英雄联盟》的玩家，这也一度令腾讯与Riot Games的关系紧张。有消息称，Riot Games拒绝和腾讯合作推出手游版《英雄联盟》，腾讯随即开始“自主研发”。《王者荣耀》在多款Moba手游产品中“赛马”胜出，成为腾讯众多产品中的“现金牛”。 但AoV在海外的疲软表现让腾讯决定再次请《英雄联盟》出山。根据路透社的报道，腾讯正在联合Roit Games研发官方的《英雄联盟》手游，研发时间已经超过一年，最快将于明年上线测试。在欧美玩家群体中拥有极高认同度的《英雄联盟》手游或许能帮腾讯收复在海外的失地。

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消息人士称，LOL 手游项目已经上马一年多。

而另一位消息源则透露，这款游戏在 2019 年内上线的可能性不大，玩家对于 LOL 手游的旺盛需求从未减弱。尽管，《王者荣耀》（后文称“王者”）势不可挡，几乎处于垄断性的地位，至少，在中国如是。

“王者”与 LOL 之间的微妙关系，一直为外界津津乐道。

在游戏层面，MOBA 的多人竞技玩法，是两者之间最大的共性。除此之外，LOL 的开发商 Riot Games 则是腾讯旗下的全资子公司。

在“王者”制霸中国市场，并在海外市场频频出击的大语境之下，市场真的还需要一款玩法上很难玩出新花样的 LOL 手游吗？

考虑到 LOL 的群众基础，民间对相关手游有期待，并不足为奇。从市场角度考量，能否同时容纳两款同类型的作品，提出这样的疑问也是合情合理。

决策者的态度，至关重要。

路透社援引匿名消息称，长期以来，腾讯和 Riot 就 LOL 的商业化之间的分歧而关系紧张。甚至在多年前，这家被腾讯全资收购的美国游戏公司，拒绝了腾讯的 LOL 手游化提议。

如果该消息属实，那么“王者”的诞生，也就多了某种“正当性”——你的拒绝，成为我的 YES。

事实证明，腾讯做对了。不管是商业成绩，还是其引领的社交方式变革，甚至于近年积极地投身传统文化的传播，赋能文创产业，《王者荣耀》都开创了一个前所未有的手游生态。

对于“王者”先行，Riot Games 的创始人 Marc Merrill 也曾公开做出回应，双方的合作仍然紧密，《王者荣耀》不过是彼此间的一个小绊脚石而已。

在商业利益的绑定下，“讲和”是最好的结果。在中国市场，Riot 需要更多来自腾讯的协作。2017 年，LOL 总决赛首次落户中国，在北京鸟巢举办的 S7 总决赛，中国收看直播的观众数高达 9634 万。

今年 1 月，腾讯与 Riot 以各占股 50% 的形式，成立了全新的电竞公司——腾竞电竞，负责中国地区《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品。

这种强化动作的背后，亦是对 LOL 的疲态的积极应对。

据数据机构 Statista 称，《英雄联盟》去年营收 14亿美元，比去年同期下降了21％。外界称之为是 2014 年以来最大的营收危机。

Merrill 亦不避讳地指出，尽管《英雄联盟》过了巅峰期，但仍保有数量可观的玩家。

面对不容乐观的市场状况，Riot 作出改变，势在必行。

数据机构 Newzoo 的分析师指出，《英雄联盟》的表现已经大不如前，因此 Riot 迫切需要为游戏找到一种全新的商业化出路，尤其是考虑到这是该公司唯一的游戏。

也就是说，LOL 手游至少在 Riot 内部获得了绿灯通行。而腾讯方面，对于内部竞争一直持鼓励的态度。

一个显著的例子是，腾讯允许天美工作室和光子工作室，各自为政，分别打造 PUBG 手游，这两款手游几乎同一时间推向市场。

尽管最后仍难敌不可抗力，PUBG 国服由《和平精英》取而代之。这涉及到另一个故事，在此也不多展开。

有能者居之，符合基本的发展原则。按照体量来看，LOL 手游几乎不可能取代《王者荣耀》在国内的地位，后者根深蒂固，而前者对端游用户的导入，也难以撼动“王者”。

但 LOL 在针对性的市场，或许仍能发挥积极的作用，这是腾讯和 Riot 对手游化的共同期待。

路透社援引的消息做了一个形象的比喻：《英雄联盟》就像是世界杯，而《王者荣耀》则是亚洲杯。

这实际上点出了《王者荣耀》目前的困境。近年来，腾讯为该作“冲出亚洲”付出了巨大的改造和营销成本。但在欧美市场，“王者”的国际版《Arena of Valor》（AOV）表现不尽如人意。

根据市场研究机构 SensorTower 的数据显示，该作亮相美国一年之际，App Store 及 Google Play 两大商店的总流水才迈过 500 万美元大关。

这与《王者荣耀》一年在国内就豪取近百亿人民币形成了鲜明的对比。一些分析人士认为，《Arena of Valor》在西方市场竞争中，被认为是失败（flop）的。

一来，西方玩家对 AOV 没有基本的情感连接；二来，西方玩家仍然未习得亚洲玩家那样轻松地在手机上玩竞技游戏的“技能”，文化差异，群体习惯都是主因。

当然，这也未见得以 LOL 的名义，就能“游说”西方玩家对手游买单，但起码会让玩家多了一份亲切感。

在端游 MOBA 竞技领域，LOL 仍具有领先优势。LOL 手游，正是将其多年累积的优势深入地挖掘，并将单一依靠端游的风险，分散出去。

目前，LOL 手游的细节尚不明确，Riot 还有充足的时间去打磨一款符合 LOL 品牌调性的作品。但如果 Riot 最终交出的作业仅仅是一款常规的 MOBA手游产品，那么，它对全球市场的撼动力可能会大打折扣。